95后最爱的短视频APP:抖音到底在抖什么?
2018-06-06 11:23:26
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它抖的不仅是“音”,

更抖出了节奏,抖出了颜值,

抖出了年轻人要的新鲜感。

最近,短视频界杀出一个程咬金——抖音,从2017年的平平无奇到2018年的异军突起,它创造了一匹黑马的传奇,也赢得了95后的芳心。早在2017年,抖音产品负责人王晓蔚就曾表示:“85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后。” 时至今日,抖音的用户量不断壮大,但年轻人在抖音短视频使用者中仍旧占据着较大的比重,19岁以下用户占比为20%,而24岁以下的用户占比达到52.8%。

抖音进入短视频界并不算早,在众多95后玩小咖秀、用秒拍的时候,它甚至还没诞生;而当短视频行业风生水起,抖音来分一杯羹时,快手劲头正盛,一众短视频APP也都在各展拳脚。抖音究竟是如何做到后来者居上的呢?广告营销、明星带动等原因就不说了,抖音的独到之处,还是定位精准。在定位精准的基础上,很好地把握住了95后核心用户的特点。它抖的不仅是“音”,更抖出了节奏,抖出了颜值,抖出了年轻人要的新鲜感。

最初,吸引95后的的确是它的“音”。

95后一代对音乐有极大的热情,手机上一般都有数个音乐APP。2018年QQ音乐发布的全国听歌大数据展示,QQ音乐平台上的8亿用户中有67%是90/00后。其中, 90后每日平均听歌时长为78分钟,00后平均每日听歌时长更是达到85分钟。而抖音刚好抓住95后的这个特点,将流行的音乐与视频结合起来,使95后爱上了它的节奏。《Panama》、《带你去旅行》一时间火遍大江南北,你还不知道为什么?为什么“我是你爸爸”成为95后的一句万用梗?这都是抖音魔性音乐的威力,不夸张地说,抖音强有力地带动着95后的节奏!

抖出节奏只是第一步,要抓住95后的心必须抓住95后的眼。

你或许会发现身边越来越多“外貌协会”的人,没错,95后就是看脸的一代。2016年,QQ大数据微报告关于95后“整容”意向的调查显示,在接受调查的95后中,已经有过整容经历的人数比例为1%,有11%的95后们未来有着整容计划,而这一数据在95前的人群

中调查结果仅为8%。与前一代相比,95后对外表是极其重视的,甚至掀起“看脸经济”狂潮。包括化妆品行业、代购行业、小鲜肉的崛起都与95后看脸的特点大有关系,抖音也瞅准时机,很好地抓住了这一点。抖音视频中多见年轻的俊男美女,穿着时髦入流,95后最无法抵抗的就是这些美貌的“小哥哥”、“小姐姐”,不少95后每天早上起床第一件事就是打开抖音养养眼啊!高颜值加上能歌善舞,配上各种滤镜随意切换,营造出95后迷恋的高级感、时尚感。比如抖音第一红人张欣尧,他永远都是清秀面庞,黑钻耳钉,再配上一顶棒球帽,妥妥韩范潮男。在作品里也是时而温柔阳光,时而冷峻清冽,跳着酷酷的街舞。他的滤镜类型也多是清新俏皮,回头一个微笑就分分钟把95后迷弟迷妹收入囊中,因为在看脸的95后心目中,这就是男神范本。

95后心目中的男神大概就是这样

比美更重要的是,抖音有层出不穷的创意,让爱尝鲜的95后欲罢不能。

笔者采访了一位95后抖音主播,她向我们透露,综合各个平台来看,其实抖音的界面就比较大胆,没有快进或后退,喜欢直接右上角加关注,想要挑战可以直接点音乐开始录制自己的视频,不喜欢也很简单,直接向上滑进入下一个视频。一切都是那么简单快速,符合95后耐心不足、热衷于猎奇的特点;她评价抖音是一种开放式平台,只要你足够有创意就会被推送到头条。在这里每个用户都可以成为自己MV的主角,尝试别人的创意的同时,也能玩出自己的创意,并且分享给其他人,每个人都能享受一下成为网红的滋味。在这样一个尝试创意、制造新意、展示自我的过程中,让用户获得心理满足。

95后即将步入经济独立的时代,在将来会是一个有极大影响力的群体。把握住这一群体的需求,或许就是把握住一个时代。而抖音的成功,就是先声。

文/高旭

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