百度打赢信息流靠这五张王牌,下一战是智能小程序
2018-08-01 15:55:58
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上线一年半,百度就后来居上,站到了中国信息流业务的绝对高地。

8月1日发布的百度Q2季度财报显示,信息流主阵地的百度App六月份平均日活用户达到1.48亿,同比增长17%,用户使用时长同比增长30%,信息流业务视频内容同比增长270%。

如果说搜索是百度传统的业务支柱,人工智能是百度的远大前程,那么蓬勃生长的信息流业务,就是百度的现在,这是一场百度输不起的战争,幸运的是,百度赢了。

同时,百度信息流的成功,也给其他新兴业务开辟了更大的机会,“信息流+搜索”成为智能小程序的精准分发的双引擎,从“人—信息”,“人—场景”,进化到“人—服务”。

终结信息流大战到乘胜追击小程序新战场,AI已成为推动百度核心业务高速增长的引擎,并不断拓展新的边界,从搜索业务的领军者,从内容的分发,升级到服务等丰富多元的分发,进一步夯实行业地位。

一年半决胜,百度闪电战

最有说服力的无疑是财报数据。

财报显示,二季度百度营收260亿元人民币,同比增长32%,净利润64亿元,同比增长45%,移动端收入占比77%,高于去年同期的72%;非美国通用会计准则下,净利润74亿元,同比增长57%。

在上述亮眼的财报中,搜索之外(信息流+AI)的业务收入占比已近20%,同比增长超过150%。财报显示,百度App六月份平均日活用户达到1.48亿,同比增长17%,用户使用时长同比增长30%。

不妨横向对比一下,信息流主阵地的百度App六月份平均日活用户达到1.48亿,而一点资讯的日活,刚刚超过6000万。

作为一个同时为百家号、头条号的自媒体,我也深有感触。我的自媒体在百家号的粉丝量,是今日头条的10倍,从今年年初开始,同样的文章,在百家号的阅读量、互动量,已经普遍超越了今日头条。

比如,以7月22日和23日先后发布的两篇文章为例,分别名为《3亿接盘20天退出的爱钱帮前董事长陆复斌:将带领广大投资人维权》(以下简称《爱钱帮》);《通过小米在投15家P2P,爆雷11个:复盘“米粉”P2P爆雷潮》(以下简称《米粉》)。

《爱钱帮》和《米粉》文,在百家的推荐量分别为80万和44万左右,阅读量分别为2.6万和2.7万。

同样两篇文章,在今日头条的推荐为18万和6万,阅读量分别为2万和6600左右。

这个微观案例,也呼应和验证了百度在用户量、用户时长、内容分发等维度的赶超。尽管财报数据很亮眼,但百度信息流的势能尚未完全爆发。从内部战略定位来看,百度信息流某负责人曾在沙龙中透露,“我们的愿景是在3-5年内将信息流广告打造成为第二个凤巢。”

再从外部数据来看,作为信息流广告的原创者,信息流广告在Facebook全年营收中,贡献占比高达86%。

微博在2015年上线信息流广告后,对其营收贡献已经超过50%,股价从当年8月的低点8块多美元,一路最高上涨过百元。

而今日头条的年度收入,借助给力的信息流业务,同比增长高达三四倍。

再拿友商数据类比下百度,目前百度的信息流广告在百度广告营收中,占比很低,不到20%,因此,未来信息流之于百度,仍有浩瀚广阔的增长空间。

信息流:收入新增长点已上线

仅仅用了一年半时间,就闪电战般结束了在中国市场持续了五六年的信息流混战,主要原因之一在于,信息流业务之于百度的战略地位。

去年春节的内部演讲中,李彦宏第一句话就提到了信息流,“百度从本质上来讲,最核心的东西还是在做内容的分发。”

“我们未来的搜索从索引关键词的引擎,可能会逐步过渡到索引知识的引擎;我们现在非常重视的Feed流产品,过去传统的搜索是人在找信息,现在要逐渐演进到信息找人。”

在确立了战略地位后,李彦宏开始亲自下场,“我在亲自带信息流这个团队。每天早上8点半跟核心团队开会,每天都是如此。”。

大Boss一手抓,效果明显,到了去年第二季度,手机百度资讯流用户日活超过1 亿,已成为行业最大的信息流应用。

而数据的飙涨,给了百度和李彦宏更大的信心,到了2017年11月,李彦宏甚至特意将办公室搬去了百度科技园5号楼6层,这是手机百度及Feed的办公区域。

李彦宏如此重视信息流业务,是因为信息流承载着下一个现金奶牛的重任。在百度的主要业务中,搜索,是百度过去的主营业务,而人工智能,则是百度的远大前程,比如在无人驾驶领域。

但是,人工智能作为基础设施,要调动上下游的全产业链,链条上,既有百度这样的互联网公司,也有汽车企业、智能家居行业等等,投入总额高,投入期较长,短期内变现较难。

相比于人工智能,信息流业务变现更快,见钱更快,起到了承上启下、青黄续接的作用——“承上”,在搜索等板块之外,重新找到了一头新的营收和利润奶牛,“启下”,为未来百度的人工智能战略,储备资金、人才等。

通过“搜索+信息流”双引擎,实现精准匹配和个性化推荐,“广告即内容”,打造“兴趣偏好——品牌认知——对比决策——交易转化”的闭环路径,同步实现了信息分发和内容变现。

信息流业务在最近两年的高速增长,总算没辜负李彦宏的殷殷期望,上线一年,百度信息流营收就超过10亿美金,营收能力直逼上线四年的今日头条,受益于信息流业务的贡献,2018第一季度,百度的净利润同比增速高达277%,第二季第净利润64亿元(约合9.67亿美元),同比增长45%。

尤其值得一提的是,百度信息流的高增长,还建立在比较健康、正向的基础之上。李彦宏说:“一个新的信息世界,不可能建立在利用算法找捷径、诱导用户沉迷于无价值、甚至低俗信息的基础上。” 

今年上半年,百度先后与新华社、人民日报达成战略合作。在李彦宏看来,百度与人民日报的合作有着共通的使命与愿景,就是汇聚起更多积极向上的力量,传递时代脉搏与主流价值。

正向价值观有多重要?在美国,Facebook创始人扎克伯格因此而遭受美国国会质询。而在国内,内涵段子被永久封停。

随着内容监管日益收紧,对于内容平台来说,去除低俗化内容,扶持优质原创内容,提升内容质量已经成为了生死线。依靠低俗、色情等内容,虽然短期内能实现用户暴涨,但这条路走不长,也走不远。

而百度一直坚守在底线之上。

百度的五张牌

信息流的第一次混战,基本结束了,那么,百度信息流未来想保持长期优势,手里有多少可以博弈的砝码?

第一,人工智能。

搜索是人找信息,推荐是信息找人,无论是搜索还是推荐,都是利用算法进行精准的分发和匹配,这是百度积累多年的技术优势。

“内容分发是我们的核心,我们之所以能够存在,我们之所以很多业务能够做的起来,是因为我们有内容分发这样一个坚强的大盘。”李彦宏说,“它(信息流)确确实实比较符合百度的基因”,因为信息流的本质是用算法做推荐,是人工智能在内容分发领域的变现,这是百度最为擅长的领域。

在中国互联网企业里,被钦点担任“人工智能国家队队长”的百度,其人工智能起步最早、进步最快、走得最远,而信息流,就是百度人工智能应用的核心场景之一。

实现“信息找人”的前提,就是了解人,就是精准的用户画像。百度大脑能够深挖全网数据,建立200万用户标签,精准为6亿用户画像。中国互联网大概有100万亿个网页,其中高质量的网页大概有10万亿,而百度搜索引擎大概每天要采集10万亿的网页,然后处理1万多亿的链接,丰富的大数据滋养了百度的内容分发能力。

其次,内容战略。

值得一提的是,财报显示,在百度信息流业务中,信息流业务视频内容同比增长270%。

从图文到视频,百度已经构建了业内最为丰富的内容生态体系。以视频为例,目前,爱奇艺已经成为百度信息流产品的独家内容合作伙伴,爱奇艺视频内容将在信息流中独家呈现。

视频对于加大用户市场居功至伟,相比于图文,其丰富的传播载体,也蕴含着更为充沛的变现机会。

信息流的硬件载体,未来也不仅是电脑和手机,还有汽车、智能电视等等,随着百度人工智能不断对外输出、赋能,未来百度的内容会无处不在。

第三,监管友好度。

随着内容监管趋于严格化和精细化,监管友好度也成了核心竞争力。就在最近,8款短视频应用因为大肆传播有害信息,违反了《网络安全法》等法律法规,在2018年7月26日10:00到8月25日期间,遭遇到了下架处理,此前,抖音、快手等也曾遭受过监管部门的严格惩处。

监管友好度首先体现在价值观上,是通过三俗信息吸引短期用户,还是基于正向、健康内容,可持续性的吸引、留存用户;其次,则体现在技术能力上,能不能通过人工智能建立过滤网,把有害信息挡在门外。

显然,无论是价值观还是技术能力,百度的优势都相当明显。

第四,战略协同性上。

百度App产品非常丰富多元,智能小程序等新兴产品不断涌现,账户体系得以强化和打通,数据的学习能力增强,内容矩阵更为丰富,和信息流形成高度协同性,把所有业务拧起来,海陆空共同作战,比车轮战式的单兵出击,综合竞争优势明显。

比如,百度App做了重大改版,内容属性明显加强,内容性质的产品被更多露出,进一步突出搜索和百度推荐(Feed流)两大内容引擎。

第五,助推新业务。

在Q2财报中首次提到,百度推出了业界首个开放生态的智能小程序,致力于为开发者、企业、用户打造更先进的模式与体验。

而百度信息流业务的成功,也能助力智能小程序的爆发。百度开放了包括搜索、信息流等优势产品在内的千亿流量给开发者,让开发者充分享受超级入口带来的流量红利,再加上个性化的精准分发,都将促成信息流成为智能小程序的超级流量入口,不但提供了生存沃土还提供了蓬勃发展的上升空间。 

因此,百度一年半决胜信息流混战,似乎在意料之外,但是细细复盘,一切均在情理之中


 
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