全部
  • (738)

新消费品牌谁将渡过这个冬天

8月份消费投资项目数开始回落,环比7月下降17%,机构开始冷静起来。随之而来的,是流量见顶、获客成本高昂的声音尘嚣日上,面对野蛮生长的新消费品牌们,线上的土壤不再养分充足。Winter is coming越来越多的品牌正在“沦为”流量的打工仔。例如曾经的完美日记,遍布小红书、抖音、B站的上万名博主、UP主,被公司在招股书中列为核心竞争力:通过公域网红内容营销获取产品用户并在此后导流到微信的私域流量池,再通过高频次的社群维护...

  • 2
  • 0
  • 0
  • 0
2021.12.02 13:36

2 代购冰封,电商火热,中国海淘大变天

中国市场打造黑五新主场的背后,其实是用户、品牌、商家、平台同向奔赴的一场阳谋。值得击掌的是,在这场声势浩大的变迁中,所有角色都是当之无愧的赢家。采写/陈纪英这一次,花花下了决心,再也不代购了。“转运速度慢,要错过闺蜜生日了,价格还没便宜多少”。去年黑五,她从代购处买了一瓶香奈儿香水想当礼物,结果那瓶香水兜兜转转漂流了三四个月,到今年3月才到货,早就错过了闺蜜12月中旬的生日。今年怕耽搁,她早早赶在8月中...

  • 5204
  • 0
  • 0
  • 0
2021.12.01 10:57

2 品牌反内卷,深耕“自留地”?

采写/陈纪英公域有多卷?过去十年间,品牌的在线获客成本,从2010年的平均37.2元,一路上涨到2019年的486.7元,最近两年还在持续上扬,十年间上翻了十倍有余。而正当风口的字节跳动,也靠着贩卖流量成为了中国最赚钱的公司之一——其营收有多高,品牌和商家的流量成本就有多重。在公海里引流获客有多贵,新消费品牌感同身受——完美日记靠着高额营销费,冲上了2019年双11的美妆销量榜首Top 1,但现在,其母公司逸仙电商仍未走出亏损阴...

  • 5267
  • 0
  • 0
  • 0
2021.11.29 21:44

2 “花呗”升级,蚂蚁合规先行,腰部互金榨取最后高息

采写/墨子黛支付宝的“花呗”、“借呗”近日变化频出。11月24日,花呗发布公告表示,将原花呗升级,将用户贷款时由银行全部出资的服务更名为“信用购”。“信用购”服务免息期与花呗一样,并且仅可用于消费,不可取现。这与一个月前,部分用户的“借呗”更名为“信用贷”的变化如出一辙。对于被更名为“信用贷”的用户,借呗方面回应,显示“借呗”品牌的用户,继续由蚂蚁消费金融公司为其提供服务;而显示“信用贷”页面的客户,则不再由蚂蚁金服服...

  • 5969
  • 0
  • 2
  • 0
2021.11.25 21:48

2 电商培训诈骗农村宝妈:打造下一个“薇娅”,只要9.9元?

采写/一然编辑/陈纪英李佳琦一晚上直播带货交易额高达106亿元,薇娅带货超过80亿,雪梨偷税被罚6000万。上面几条新闻,无一不显示了头部主播惊人的吸金力。“要暴富,当主播”,直播带货正当“风口”,当上主播,或许可以一跃“龙门”,不少年轻人为此心动不已。艾瑞咨询发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》显示,2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元,年增长率为197%,预计2023年直播电商规模超过4.9万亿元。其中,抖音电商...

  • 5236
  • 0
  • 0
  • 0
2021.11.25 19:29

2 快手求“快”:用户止跌回升,净亏损同比扩大4倍

采写/万天南编辑/陈纪英程一笑接任宿华,担任CEO的终极原因,在其刚刚发布的Q3财报中,或许可见一斑——营收滞涨,“穷”则思变。财报显示,本季度,快手的用户日活量、月活量,在经历二季度的双双环比下滑之后,终于企稳回升,突破新高。但用户重回增长通道,也是本季度财报唯一可圈可点的亮点。老铁愿意在快手为爱发电,但在此恰饭氪金的意愿度似乎未见提升——本季度,快手205亿元营收,环比上季度的191元营收,增长仅为7%。而被寄...

  • 4862
  • 0
  • 1
  • 0
2021.11.24 07:01

2 欧莱雅和李佳琦掰手腕:失了人心,赢了大势?

采写/何人斯编辑/陈纪英2021年天猫双11,欧莱雅集团纵身一跃,和苹果双双成为了首次交易额破百亿的两大品牌。喜悦没持续多久,欧莱雅却摊上事了——陷入了“最低价”的虚假宣传风波。尽管欧莱雅官方已经连续两次回应,但与李佳琦、薇娅双双发表的“兜底”声明相比,其两次声明显得“略欠担当和缺乏诚意”。针对欧莱雅的投诉量仍在持续上涨,截止11月20日,在黑猫投诉平台上,已经高达36744件。经此一事,不但李佳琦的“所有女生”开始对欧...

  • 6214
  • 0
  • 2
  • 0
2021.11.21 17:07

我在大厂搞反腐:同事微信屏蔽我、配合提审前高管

文 | 财经故事荟腾讯三季度59人被反舞弊调查处理,百度反腐9年处理119人……近年来,互联网大厂上至副总裁,下到普通员工,不少都在“反腐”飞刀下落马。这背后,是互联网大厂内控部门在唱主角。例如,阿里的廉政部门、腾讯的反舞弊团队、美团的重案六组、百度的职业道德委员会等,这些部门平常少为人知,因其神秘而被称为“锦衣卫”。在金融机构,纪检监察部门也承担了类似的职能。本文主角艾佳(化名),如今就在某金融机构担任纪律检...

  • 9
  • 0
  • 0
  • 0
2021.11.19 12:48

2 订单全球称王,百度Apollo中庸不平庸

采写/陈纪英在自动驾驶高地上,曾盘踞在制高点上的Waymo,一度似乎不可逾越。但现在,Waymo被甩下了——11月17日,据百度透露,百度自动驾驶出行服务平台萝卜快跑的累计订单量,仅Q3就达到了11.5万单。如果按照订单量月均环比30%增长,萝卜快跑Q4日均订单量将会达到1500单,单季度订单总量有望突破15万单。以此推断,2021年下半年的累计订单将会突破27万单。这一成绩单,也意味着2021年,Apollo将超越Waymo,自动驾驶订单量全球称王...

  • 4905
  • 0
  • 1
  • 0
2021.11.17 22:07

公域太卷,私域凸显,大牌尖货涌入小程序

采写/陈纪英铁打的市场,流水的品牌。每一年,电商大促的品类排行榜上,总有新贵上位,也总有旧人离场。以箱包品类为例,2019年双11跨界夺冠的小米,在2020年、2021年Top10榜单中,已经不见踪影;过去三年,能够连续三年上榜Top10的手表品牌,仅有六个;2019年挤进美妆Top10的国潮品牌自然堂、百雀羚、完美日记,在2020年、2021年,也被挤出榜单。榜单的来去更迭,既是平台和用户之幸——一方面,没有任何品牌可以轻松躺赢,主动权...

  • 3
  • 0
  • 0
  • 0
2021.11.16 22:00